Ausweichmanöver: Warum sich die Mode auf fremde Bühnen drängelt
Modemarken sind im Moment an vielen Orten zu sehen, wo sie eigentlich nicht hingehören – wie auf der Mailänder Möbelmesse.
Anfang Mai lud Ralph Lauren in die Neue Nationalgalerie zum Abendessen – einfach so, weil er kann und passend zum Gallery Weekend einen Shop-Umbau feiern wollte. In der vergangenen Woche auf dem Salone del Mobile, einer der wichtigsten Möbelmessen weltweit, war die US-amerikanische Marke ebenfalls dabei. Dieses Mal gestaltete sie einen ganzen Palazzo in ihrem altbekannten amerikanischen Reiche-Leute-Stil. Es sah aus wie ein Flagshipstore oder eine materialisierte Werbekampagne.
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