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Hut zum Buch, Hoodie zum Museum: Fanartikel erobern die Hochkultur

Früher war Merchandise eine Sache der Popmusik oder des Fußballs, heute ist es überall. Ein Einkaufsbummel.

Von Felix Denk

Los ging der Trubel mit dem sonnengelben Anglerhut. Den trug Lena Dunham sichtlich gut gelaunt auf Instagram und machte ihn schlagartig sehr berühmt. Vor allem entfachte sie die Vorfreude auf das Buch, das mit dem Hut beworben wurde. Auf diesem stand „Beautiful World, Where Are You“, der Titel des neuen Romans der irischen Starautorin und Millennial-Ikone Sally Rooney. Der Countdown lief: Noch zwei Wochen bis zum Erscheinungstag!

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